Tequila Fortune ja miten Cuervo-perhe suunnitelmia kääntää Tequila, Jalisco Meksikon Napa-laaksoon

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Kaupunki Tequila, Meksiko on muuttumassa. Hankkeen taustalla olevat ihmiset ovat sopivasti perhe, joka on käynyt Jose Cuervon tequila-imperiumin kanssa 250 vuotta.

Vuonna 1758 Don Jose Antonio de Cuervolle myönnettiin maa-avustus Espanjan kuningas Ferdinand VI: lta Tequilan kaupungissa Jalisco, Meksiko. Täällä oli hänen perheensä perustama Taberna de Cuervo, maatila, jossa he istuttaisivat ja viljeltäisivät sinisen agave-kasvin. Sininen agava kasvaa helposti ja runsaasti Keski-Meksikossa. Tämä kasvi on tislattu luomaan tequilaa. Ensimmäinen Vino Mezcal de Tequila de Jose Cuervo tehtiin vuonna 1795, kun Espanjan kuningas Carlos IV myönsi Don Jose de Cuervon pojalle, Jose Maria Guadalupe de Cuervolle, luvan tehdä kaupallista tequilaa kuninkaan Carlos III: n kuninkaaksi. Tämä oli tequila-teollisuuden syntymä.

Vuoteen 1880 mennessä Cuervo-perhe valmisteli tequilaa kaupalliseen jakeluun. Tequilaa tunnettiin edelleen nimellä mezcal de tequila vuoteen 1893 asti, jolloin tequila päättäjät ja Meksikon hallitus pudotti mezcal nimestä. Cuervo myi ensimmäisen pullotetun tequilinsa vuonna 1906. Cuervo oli ensimmäinen tequila-tislaaja, joka pullotti tequilaa. Tuolloin tislaajilla oli vielä tynnyreitä.

Vuosien ajan Cuervo-perhe läpäisi tequila-imperiumin (ja sen päälle ja edelleen) seuraavalle sukupolvelle. Se oli tänä aikana, että tequila Jose oli kiinni hänen nimensä, tulossa Jose Cuervo. Cuervo-perheen jälkeläiset omistavat edelleen tequila-tuotemerkin tähän päivään asti. Jose Cuervon omistaa Grupo Cuervo, joka koostuu Cuervon perillisistä Juan Beckmann Gallardosta, hänen poikansa Juan Beckmann Vidalista ja Jose Luis Camposista.

Cuervo alkoi hallita tequila-teollisuutta 1940-luvulla. Juoma tuotiin Yhdysvaltoihin kiellon aikana, kun se salakuljetettiin rajan yli Meksikosta Lounais-Yhdysvaltoihin. 1980-luvulla amerikkalaiset olivat lomalla Meksikossa suuremmassa määrin ja keksivät tequilaa matkallaan. Vuosikymmeninä sen jälkeen Yhdysvaltojen tequila-kysyntä on kasvanut vuosi vuodelta.

Nykyään Jose Cuervon tequila-imperiumin jo 18-luvulta lähtien perheiden perilliset aikovat kääntää pölyisen Meksikon kotikaupungistaan Meksikon Napa Valley -versioon. He kuvittelevat Tequilaa, Jaliscoa viehättävänä turistipaikkana viiden tähden hotelleineen, kylpylöineen ja tequila-historiaan omistettuun museoon. Kaupunkialueiden kiertokulun kääntäminen on osa perheen suunnitelmaa jatkaa Jose Cuervo -tuotemerkkiä ja muuttaa sen paremmaksi luokaksi. Perhe ymmärtää, että halpa tequila tunnetaan opiskelijoiden keskuudessa suosimana, ja he haluavat korottaa brändinsä. Premium tequila-tuotemerkkejä, kuten Patron, tekevät kukoistavaa liiketoimintaa. Cuervon perilliset haluavat suuremman osan tämän alan segmentistä, jota he ovat hallitsineet 250 vuoden ajan.

Tequilan Cuervo-tislaamoiden kävijöiden määrä on kasvanut 18 000: sta vuonna 2003 130 000: een vuonna 2014. Viime lokakuussa avattiin perheen 93 huoneen viiden tähden Solar de las Animas -hotelli. Se on suunniteltu 1700-luvun Meksikon Creole siirtomaa talon. Solar de las Animas hiljattain käynnisti kampanjan houkutella korkean tulotason turisteja lomakohteeseen. Perhe suunnittelee myös saavuttavansa kaksi uutta high-end-hotellia vuoteen 2018 mennessä, samoin kuin tavallisimmat matkat pikajunalla, joka tarjoaa tequila-maistelua, kun vetoketju läpäisee Sierra Madren vuoret.

Vuonna 2015 Tequilalla oli 230 000 kävijää. Beckmannin perheen patriarkka on jo kauan halunnut houkutella 1,5 miljoonaa turisteja perheensä omakotitalolle. Hänen tavoitteenaan on saavuttaa tämä vuoteen 2020 mennessä.

Jose Cuervo on maailman suurin tequila-tuottaja ja se on tehnyt Cuervon jälkeläisiä miljardöörejä monta kertaa. Perhe on yksi Latinalaisen Amerikan rikkaimmista tykaljuista, kiitos suurelta osin amerikkalaisille ja heidän aikomuksestaan margariinien ja tequila-laukausten vuoksi. Juan Beckmann Vidalin nettovarallisuuden arvo on 2,4 miljardia dollaria. Domingo Beckmannin nettovarallisuus on 1 miljardi dollaria.