Instagramin Kevin Systrom saa viimeisen naurun (ja 1,1 miljardia dollaria)

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Sosiaalinen media on suhteellisen uusi ilmiö, joka on vaikuttanut suuresti monien ihmisten elämään. MySpaceista ja Friendsteriä pimeässä ikäryhmissä Twitterissä ja YouTubessa Facebookiin ja Instagramiin on nykyään enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan, jotta pysyisimme ystävien, perheesi ja suosikkijulkkisi kanssa. Kuitenkin, jos olet tuhatvuotiaana, paikka ei ole Facebook, se on Instagram. Pyydä Kevin Systromia, joka on valokuvasovelluksen perustaja ja toimitusjohtaja yli 500 miljoonalla jäsenellä ja 63 prosenttia kaikista Millennials-yhtiöistä Yhdysvalloissa. Systrom tietää, mitä hän tekee. 32-vuotiaana hän voi laskea itsensä myös tämän sukupolven kesken.

Vuonna 2005 Mark Zuckerberg yritti saada Systromia luopumaan Stanfordin vanhimmasta vuodesta tulemaan työstään Facebookissa ja luomaan Facebook-valokuvapalvelun. Systrom laski ja päätti työskennellä kahvilassa, jossa hän kerran tarjosi kahvia Zuckerbergiin. Lopulta Systrom olisi viimeinen nauraa. Facebook osti Systromin Instagramin vuonna 2012 lähes miljardi dollaria. Tuolloin se oli 30 miljoonaa käyttäjää ja Silicon Valley ajatteli Zuckerberg oli pähkinöitä. Nykyään Instagramilla on niin monta käyttäjää kuin Twitter, Snapchat ja Pinterest COMBINED - yli 500 miljoonaa - ja se on yksi kaikkien aikojen nopeimmin kasvavista alustoista. Instagram lisäsi uusimmat 100 miljoonaa käyttäjääsä vain yhdeksässä kuukaudessa. Vielä paremmin Facebook on se, että Instagram on myös tulojen generaattori. Sovellus nosti 630 miljoonaa dollaria vuonna 2015.

Kevin Systrom syntyi vuonna 1983 Massachusettsissa. Hänellä oli aikainen kiinnostus tietokoneohjelmointiin. Lapsena hän loi ohjelmia, jotka herättelivät ystäviään näyttämällä hakata AOL Instant Messenger -tilejä. Kesällä lukion ja korkeakoulun välillä Systrom työskenteli vanhassa kouluympäristössä Bostonissa. Tämä johti hänen lyhyt uraansa DJ: ksi. Syksyllä 17, Systrom avasi aitoja DJ: itään Bostonissa. Hänen oli pakko mennä takaisin klubiin hänen uudelleen. Systrom lähti Stanfordiin opiskelemaan konetekniikkaa ja johtamistaitoa. Hän rakensi web-ohjelmia vapaa-ajallaan. Yksi heistä oli valokuva-sivusto, jonka hän perusti, jotta hänen veljeysveljensä voisivat jakaa kuvia keskenään. Tämä herätti kiinnostuksensa valokuvaukseen. Hänen juniorvuodensa ulkomailla Italiassa professori esitteli Systromin Holga-halpa-kameraan, jossa oli kultainen retro-tyylien vuoksi. Systrom rakastui Holcan valokuvien esteettisyyteen. He näyttivät lonkkaan häntä.

Systrom sai työharjoittelun Odeossa, joka käynnistyi lopulta Twitterissä yhden college-kesän aikana. Hän valmistui Stanfordin vuonna 2006 ja laskeutui Googlelle apuvälineenä tuotemarkkinoinnin johtajana, joka työskenteli Gmailissa, Google Kalenterissa, Dokumentissa ja muissa tuotteissa. Hän oli Googlessa kaksi vuotta. Systrom kiinnostui paikannukseen perustuvista sovelluksista, kuten Foursquare. Hän perusteli vuonna 2010 Burbnin kutsutun matkapuhelinsisäisen pelin. Ei ollut kauan ennen kuin hän kiinnostui kuvakappaleesta, joka teki yhden yksinkertaisen asian. Hän kehitti sovelluksen, joka peittää valokuvia Holga-inspiroiduilla linsseillä, hän kutsui ne linssisuodattimet. Hän loi X-Pro II - ensimmäisen suodattimen - lomalla Meksikossa. Kun hän tuli kotiin, hän loi lisää suodattimia. Nykyään on valittavissa yli 20 suodatinta. Systrom mietti hänen aloittelevia sovelluksiaan hetkeksi sähkeeksi, joten nimi Instagram.

Systrom ja hänen perustaja Mike Krieger työskennellyt Instagramilla päivällä ja yöllä kahdeksan viikon ajan. Syyskuun 6. päivänä 2010 järjestetyssä yössä Systrom käynnisti Instagramin ja tweetoitti uuden sovelluksen. Lähes 25 000 henkilöä kirjautui tiliin Instagramin ensimmäisten 24 tunnin aikana. Yhdeksässä kuukaudessa sovelluksessa oli seitsemän miljoonaa käyttäjää, mukaan lukien kuuluisat Justin Bieber ja Ryan Seacrest. "Instagramiksi" tuli verbi.

Instagramin avainsana on se, että se on intuitiivinen, jonka avulla käyttäjät voivat pelata taidegrafiikkaa sen suodattimilla ja muokkaustyökaluilla. Ho-hum-kuva voidaan muuntaa hämmästyttäväksi tai herkkäksi kuvaksi Instagram-suodattimen avulla. Instagram-käyttäjät käyttävät keskimäärin yli 21 minuuttia sovelluksessa ja lähettävät yhdessä yhteensä yli 95 miljoonaa valokuvaa ja videota päivittäin.

Enemmän kuin mikään muu sovellus, Instagramilla on helppo löytää valokuvia ja käyttäjiä, jotka jakavat kiinnostuksenne, olivatpa kyse sitten koirista tai lävistyksistä. Jos kiinnostus on olemassa, sille on olemassa hashtag-tunnus Instagramissa.

Instagramin tahmea sitoutuminen muuttaa tiettyjen toimialojen liiketoimintaa. Vuonna 2015 muotisuunnittelija Misha Nonoo järjesti kevään 2016 mallistonäyttelyt Instagramissa, ei New Yorkin muotiviikolla. Hänen "InstaShow" -saikansa aikana käyttäjät voivat selata kokoelmansa sovelluksen sisällä. 20 mallin ja kallis sarjan sijaan Nonoo käytti kolmea mallia ja älypuhelin. Hänen "InstaShow" oli osuma ja ajoi enemmän liikennettä hänen verkkosivuillaan kuin missään perinteisessä kiitotienäyttelyssä koskaan. Kaikkein paras? Se maksaa vain 65% New Yorkin muotiviikolla järjestettävästä näyttelystä.

Instagramin valitus kuitenkin ylittää muodin. Se muuttaa tapaa, jolla yritykset mainostavat. Pikaruokarigantit ja suuret pankit mainostavat app. Itse asiassa yli 200 000 yritystä mainostaa Instagramissa. Vuosi sitten tämä määrä oli satoja. Instagram-mainoskampanjat ovat mainostajan voittama voitto, sillä Nielsenin tutkimus osoitti, että Instagramin sponsoroitujen viestien mainosten palautus oli 2,8-kertainen verrattuna perinteiseen verkkomainontaan. Tällainen ulottuvuus on tehnyt TV Landin ja House of Bluesin Instagramille.TV Land esittelee show-opettajiaan. House of Blues käyttää Instagramia myymällä lippuja näyttelyihin Pohjois-Carolinassa.

Mark Zuckerberg on voinut tehdä elinikäisen sopimuksen, kun Facebook osti Instagramin. Jälkeenpäin Systrom on kuitenkin voinut tehdä pahimman. Jos hän olisi odottanut myydä, niin miljoonan dollarin hankinta on saattanut olla yli 10 miljardia dollaria. Tietenkin Instagramin räjähdysmäinen kasvu voi myös johtua Facebookin omaisuudesta suuressa määrin. Niistä algoritmeista mainostajiensa tietokantaan Zuckerbergiin ja Sheryl Sandbergin johtajiin - et todellakaan voi kvantifioida vaikutuksia Systromiin ja Instagramin kasvuun. No, voit ainakin yhdellä tavalla Walmart käyttää Systromia hallituksen jäsenenä ja ajaa digitaalista kasvua.

Kevin Systromilla on 1,1 miljardia dollaria (lähinnä Facebookin osakkeita). Toisaalta, jos hän olisi ottanut Zuckerbergin tarjouksen vuonna 2005, hän epäilemättä olisi hyvin varakas, mutta on epätodennäköistä, että hän olisi tänään miljardööri.