Muista Wendyn perustaja ja Pitchman Dave Thomas? Missämme hänen tv-mainoksiaan! Mikä hänen nettovoitteensa oli?

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Vuosikymmeniä, viehättävä, helppohoitoinen kaveri, joka muistuttaa meitä kaikkia isämme tai isojamme, Dave Thomas, oli Wendyn nurkka. Hän oli Burger-ketjun perustaja ja käytti puhdasta leikkaustaan ja terveellistä persoonallisuuttaan puhua hänen yrityksestään. Hänen Wendy'sin mainokset olivat suoria ja houkuttelivat aikuisille ja heidän kilpailijoilleen keskittyen piirtämään lapsia vakuuttamaan vanhempiaan ottamaan heidät McDonald'ssa Happy Meal jne. Varten. Thomas on Guinnessin maailmanennätyksen haltija pisin tv-kampanjaan yrityksen perustaja. Hän esiintyi yli 800 Wendyn mainoksessa vuodesta 1989 juuri ennen kuolemaansa.

Thomas kuoli vuonna 2002 69-vuotiaana maksasyövän seurauksena. Nykyään Wendy n käyttää joskus sarjakuvahahmoja perustajansa mainonnassa, pakkaamisessa ja brändäyksessä. Tämä oli suunnitelma, joka perustettiin ennen Thomasin kuolemaa, kun hän suostui antamaan yritykselle "koko oikeuden, nimensä, kiinnostuksensa ja omistajuutensa Thomas Personessa". Katsotaanpa, kuinka Dave Thomas kasvoi mainosliiketoiminnan suosituimmaksi pitchmaniksi.

Thomas syntyi Atlantic Cityssä vuonna 1932. Hänen äitinsä oli nuori, naimaton nainen, jota hän ei koskaan tiennyt. Hänet otettiin käyttöön, kun hän oli kuusi viikkoa vanha Rex ja Auleva Thomas. Hänen äitinsä kuoli, kun hän oli viisi ja Thomas päätyi liikuttamaan maata adoptoivan isänsä työnhakuun. Hän menetti myös kaksi isäpuolta 10-vuotiaana. Hän vietti lapsuudestansa Kalamazoon, Michiganin isoäitinsä. Koko aikuisen elämässään hän hyvitti isoäitinsä opettamalla häntä palvelun tärkeydestä ja kohtelemasta toisia kunnioittavasti.

Thomas sai ensimmäisen tehtävänsä 12: llä hieno-ravintolassa nimeltä Regas Restaurant, Knoxville, Tennessee. Kun hän oli 13-vuotias, hän sai tietää, että hänet oli hyväksytty. 15-vuotiaana hän oli Fort Wayneessä, Indiana, ja työskenteli Hobby House -ravintolassa. Kun hänen isänsä oli valmis siirtymään uudelleen, Thomas päätti pysyä Fort Wayneessä. Hän pudonnut lukiosta kokopäiväisesti ravintolassa. Thomas saisi lopulta vastaanottaa GEDinsa vuonna 1993 pyrkiäkseen rohkaisematta lapsia luopumaan lukiosta yrittäessään jäljitellä menestystään.

Vuonna 1950 Thomas vapaaehtoisesti liittyi armeijaan, kun Korean sota puhkesi. Ravintolakokemuksensa johdosta hänet lähetettiin Saksaan sotilasjohtajana, joka vastaa 2000 sotilaan päivittäisestä aterioinnista. Hän lopulta nousi henkilökunnan kersantiksi. Hän luovutettiin vuonna 1953 ja palasi Fort Wayneen palatakseen takaisin Hobby Houseen.

1950-luvun puolivälissä eversti Harland Sanders saapui Fort Wayneen etsimään ihmisiä myymään Kentucky Fried Chicken franchiseja. Thomas oli vastuussa Hobby Housen omistajien vakuuttamisesta antamaan KFC: lle menemisen, ja perhe alkoi omistaa joukon KFC-franchiseja koko Midwestissä.

Thomas työskenteli Sandersin kanssa tekemään Kentucky Fried Chickenin kannattavampaa ja antamaan tuotemerkin tunnustusta. Thomas ehdotti, että Sanders rajoittaa tarjoamiaan valikkokohtia ja keskittyä allekirjoitusastiaan. Thomas oli myös vastuussa siitä, että Sanders esiintyy omissa mainoksissaan. 1960-luvun puolivälissä Hobby Housen omistuksessa oleva perhe toi Thomasin takaisin auttaakseen heitä kääntymään neljässä epäonnistuneessa KFC-myymälässä Ohioon Columbusissa. Vuoteen 1968 mennessä hän oli kääntänyt heidät ja myynyt osuutensa takaisin Sandersille yli 1,5 miljoonaa dollaria (nykyään 10,7 miljoonaa dollaria inflaatioksi).

Kun väitti, ettei hän löytänyt hyvää hampurilaista, Dave Thomas avasi Wendyn 15. marraskuuta 1969 Columbusissa Ohioon. Hän nimitti ravintolan kahdeksan vuoden ikäisen tyttärensä Melinda Louin jälkeen. Hän sai lempinimen Wendyn, koska hän ei kyennyt sanomaan omaa nimeään aivan nuorena. Wendyn aloitti franchising vuonna 1972 sen ensimmäinen franchising in Indianapolis. Samana vuonna yritys alkoi jakaa ensimmäisiä mainoksiaan, jotka mainitsivat paikallisesti mainoslaatuosi. Vuoteen 1978 mennessä ketjulla oli 1000 ravintolaa.

1970-luvun lopulla ja 1980-luvun alussa myynti hidastui aikakauden kilpailukykyisiin pikaruokamarkkinoihin. Tämä johti siihen, että yritys käynnisti ikimuistoisen näyttelijä Clara Pellerin ikimuistoisen "Where's the Beef" -kampanjan. Tämä tammikuussa 1984 julkaistu mainoskampanja teki Wendyn viruksen tunteen. Kampanja keskeytettiin hieman yli vuoden kuluttua, kun Peller oli esillä Spaghetti-kastikkeessa kaupassa Pregolle sanomalla, että hän oli löytänyt naudanlihan.

Thomas erosi Wendyn päivittäisistä toiminnoista vuonna 1982. Vuonna 1985 hän kuitenkin paljastui vuonna 1985 mainoskampanjansa jälkeen ja palasi aktiivisesti Wendyn. Thomas alkoi toimia kuten brändin PR mies, käydä franchising-ja puhuu hänen elämänsä ja ahkera, maanläheinen elämä. Vuonna 1989 hän aloitti pitkäaikaisen roolinsa Wendyn TV-edustajana. Vuonna 1990 brändi lisäsi huumoria Thomasin tv-mainoksiin. Hänestä tuli kotitalouden nimi hänen suhteellisella, folksy tavallaan ja kampanja tuli suosittu ja paremmin suorituskyky kuin pahamaineinen "Missä on naudanliha?" kampanja.

Thomasin mainokset olivat Wendy'sin pelinvaihtaja. Hän esiintyi jokaisessa yrityksen mainoksessa. 1990-luvulla yrityskuva osoitti, että 90% amerikkalaisista tiesi, kuka Thomas oli. Vuonna 2010 Wendy Thomas seurasi isänsä jalanjälkiä ja alkoi esiintyä yrityksen mainoksissa samalla tavalla kuin isänsä.

Hänen hyväksyntänsä johti siihen, että hänestä tuli tunnettu adoptija adoption puolesta. Hän perusti Dave Thomas -säätiön adoptiota vuonna 1992.Säätiö on omistautunut etsimään rakastavaa perhettä jokaisesta huollettavana olevasta lapsesta, joka odottaa hyväksymistä. Se on Pohjois-Amerikan ainoa kansallinen voittoa tavoittelematon hyväntekeväisyysjärjestö, jonka tehtävänä on löytää pysyviä asuntoja lastenhoitajille. Wendy Thomas palvelee säätiön hallituksen jäseniä. Thomas oli myös olennainen osa henkilöstön etuusohjelman luomista ihmisille, jotka ottavat vastaan. Presidentti George Bush nimitti hänet kansalliseksi tiedottajaksi adoption kysymyksistä.

Dave Thomas oli naimisissa vaimonsa Lorrainen kanssa 47 vuotta. Pari oli viisi lasta. Nuorin tyttärensä Wendyn lisäksi heillä on kolme muuta tytärtä ja yksi poika.

Dave Thomasin nettovarallisuus oli 250 miljoonaa dollaria kuoleman aikaan.