Vaikka Red Bull antoi sinulle siivet, se antoi Dietrich Mateschitzille 8 miljardin dollarin voiton

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Mikä on ensimmäinen asia, joka tulee mieleen, kun ajattelet punainen härkä? Kuolema uhmaa äärimmäisiä urheilukeskuksia? Heräämällä ärsyttävän sydämen juomisen jälkeen muutama liian monta Red Bullia ja Vodkasia baarissa? Formula 1 -kilpailu? Red Bull Flugtag? Tai ehkä yhtiön kuuluisa saalislauseke "Red Bull antaa sinulle wiiiiiiiiiings!"? Kerroin, jos kysytte melko paljon keneltä tahansa kehittyneessä maailmassa tänään, hän heti tuntee Red Bullin ja olisi voinut jopa kuluttaa yhden kuuluisimmista energiajuomista viimeisten pari päivää (tai tunteja). 25 vuotta sen jälkeen, kun itävaltalainen yrittäjä Dietrich Mateschitz käynnisti tänään, Red Bull on yksi menestyneimmistä juomayhtiöistä maailmassa. Vuonna 2012 Red Bull myi yli 5,2 miljardia tölkkiä 165 maassa tuottamaan karkeasti 6,5 miljardia dollaria liikevaihdosta. Ehkä kaikkein merkittävin, yritys ei käynnistänyt eräs tärkeimmistä juomarakenteista (Coke tai Pepsi), jolla on rajoittamaton markkinointi- ja tutkimusbudjetti. Päinvastoin, Dietrich Mateschitzillä oli idea luoda Red Bull, jotta hän paransi jet-viiveensä vuoden 1982 työmatkalla Thaimaassa. Tänään hän on rikkain Itävallassa, jolla on henkilökohtainen nettovarallisuus 8,1 miljardia dollaria! Tämä on tarina siitä, kuinka Red Bull antoi siivet ja antoi Dietrichille massiivisen onnen.

Dietrich Mateschitz syntyi 20. toukokuuta 1944 Sankt Marein im Murztalissa, Styria, Itävallassa Kroatian perheelle. Molemmat hänen vanhempansa olivat peruskoulun opettajia, ja he erosivat, kun Dietrich oli hyvin nuori. Mateschitz ei ollut oppilaiden parhaiten sopiva, tai kenties hän vain todella nauttinut aikansa korkeakouluissa, koska hän kesti hänet kymmenen vuotta valmistuneesta kauppakorkeakoulusta. Hän valmistui vuonna 1972 markkinointitutkinnolla. Opiskelijaksi hän työskenteli hiihdonopettajana maksaakseen kestoltaan pitemmän kandidaatin tutkinnon.

Mateschtizin ensimmäinen työpaikka yliopiston jälkeen oli Unileverissä, jossa hän oli vastuussa erilaisten pesuaineiden tuotemerkeistä. Sieltä hän siirtyi saksalaiseen kosmetiikkayritykseen Blendax (nyt osa Procter & Gamble), jossa hän työskenteli brandin hammastahnan markkinoinnissa. Blendaxissa hänen aikanaan Dietrichillä olisi elämää muuttuva kokemus. Vuonna 1982 Dietrich matkusti Thaimaahan Blendaxin työmatkalla. Tällä matkalle Dietrich oli jatkuvasti kietoutunut jet jalan. Hän ei voinut jäädä hereillä tärkeiden kokouksien aikana eikä kyennyt nukahtamaan kohtuullisessa tunnissa yöllä. Jossain vaiheessa tämän matkan aikana Dietrich valitti hänen jet lag laitteesta baarimestari hotellin baarissa, jossa hän oleskeli. Seuraavaksi tapahtunut muutos muuttaa lopulta Dietrichin elämää ja asetti hänet polulle moniulotteisijaksi (toivottavasti hän vei baarimestarin hyvin!).

Sen sijaan, että kahvitettaisiin Dietrichin kahvia, hotellin baarimikko tarjosi italialaiselle lentokoneelle juoman Krating Daeng. Krating Daeng, joka otettiin ensimmäisen kerran käyttöön Thaimaassa vuonna 1976, on makea, hiilihapotettu energiajuoma, jota myytiin enimmäkseen Kaakkois-Aasiassa. Juomat valmistetaan vedestä, ruokosokeria, kofeiinia, tauriinia, inositolia ja B-vitamiineja. Tuolloin juomaa pidettiin jotain alemman luokan työntekijöitä joivat jäämään hereillä. Ensisijainen kuluttaja oli maanviljelijöitä, rakennustyöntekijöitä ja kaukoliikenteen kuljettajia, jotka joutuivat pysymään hereillä pitkien siirtymien aikana tai hyvin vähän nukkumisen jälkeen.

Kun hänellä oli ensimmäiset Krating Daeng Dietrichin sipsit, hän tunsi olevansa jännittyneempi ja herännyt. Hänen markkinointivälineensä alkoivat heti ampua kaikkiin sylintereihin. Mikä tämä juoma oli tehty? Kuka omisti sen? Voisiko se olla uudelleen työstetty enemmän länsimaisille makuille? Tunnustellen Krating Daengin potentiaalisen mahdollisuuden, Dietrich peruutti loput Blendaxin kokouksistaan ja lähti etsimään drinkin omistajat.

Pian Dietrich löysi juoman luoja ja omistaja oli itsenäinen thai-miljardööri nimeltä Chaleo Yoovidhya. Kokouksen jälkeen Dietrich vakuutti Chaleolle, että länsimaisemmalla maulla ja markkinointibudjetilla he voisivat olla jotain todella suurta. Mateschitz ja Yoovidhya investoivat 500 000 dollaria uuteen yritykseen. He jakoivat 49/49 ja loput 2% menivät Chaleo Yoovidhyaan. Työskentely yrityksen nimeltä T.C. Lääkeaineet, äskettäin nimitetty " punainen härkä"käynnistettiin itävaltalaisille kuluttajille vuonna 1987. Viiden vuoden aikana juoma oli kasvanut kohtuullisen suosittu alueellinen juoma, joka oli erityisen suosittua maissa kuten Hungry ja Slovenia.

Jossain vaiheessa 90-luvun lopulla Red Bull löysi maailmanlaajuisen kääntöpisteen. Ja jälleen kerran, Dietrich joutui menestymään baarimestariin. Kun Red Bull tuli Euroopan markkinoille 90-luvun lopulla, se ei ollut menestys. Kuluttajat ajattelivat, että tölkit näyttivät viileältä, mutta keskimääräinen brittiläinen bar-suojelija perjantai-iltana oli paljon todennäköisemmin tilaamassa oluen kuin alkoholittomat "energiajuomat". Kaikki tämä muuttui, kun eräs pitkään unohtunut loistava baarimikko loi yksinkertaisen juoman: Red Bull ja Vodka. Koska Red Bullin ja Vodkan suosio levisi kaikkialla Euroopassa, niin mielenkiintoinen huhu. Ihmiset ympäri Eurooppaa alkoivat kuulla tarinoita Red Bullin ja Vodkan juomisesta, jotka oletettavasti tuottivat saman kemiallisen aivovauhdin kuin rivi kokaiini.

Niin paljon kuin brändi luultavasti haluaisi olla tekemisissä kovimpien huumeidenkäytön kanssa, viruksen huhu auttoi pian Red Bullin ja Vodkan olevan suosituin drinkki baareissa ja klubeissa ympäri Eurooppaa.Jos olisit vieraillut baarissa tai klubissa missä tahansa eurooppalaisessa kaupungissa noin vuonna 1999, saatat muistaa, että näet jokaisen baarin, joka on koristeltu satoja Red Bull-tölkkejä. Se oli kaikkialla läsnä kaikkialla. Red Bull tuli Amerikan markkinoille vuonna 1997, jossa se kokosi lähes samanlaisen räjähdyksen suosio. Vuoteen 2003 mennessä sekä Dietrich Mateschitz että Chaleo Yoovidhya olivat ansainneet yli miljardin rikkauden juomasta (muista, Chaleo oli jo miljardööri ennen yrityksen aloittamista).

Vuosien varrella Red Bull laajeni maailmanlaajuisesti, ja näin se tunnettiin markkinointikeskusteluistaan. Nykyään Red Bullilla on ylimääräinen määrä sponsorointeja varten äärimmäisissä urheilutapahtumissa ja tapahtumamarkkinointikeskuksissa, kuten Felix Baumgartnerin ylituotannossa. Nämä PR-tapahtumat auttavat brändin maailmanlaajuista tietoisuutta ja yhdistymistä kaikenlaisiin ääri- ja adrenaliinipumppauksiin. Flying Bulls -niminen lentokoneharrastaja perustettiin vuonna 1999 Salzburgissa, Itävallassa, lisäksi Red Bullin Formula 1 -joukkueeseen ja muihin ääriliikkeisiin. Red Bullin Formula 1 -joukkueet, muuten, voittivat Red Bullin bannerin alla kolme back-to-back-maailmankiekkoa.

Mateschitzin henkilökohtainen osinko palkkojen ja muiden etuuksien ulkopuolella vuonna 2012 oli 97 miljoonaa dollaria. Mielenkiintoista on, että kaikki Red Bullin investoinnit ja äärimmäisten urheilulajien edistäminen suurelta osin Mateschitzin suurin henkilökohtainen kustannus vuonna 2012 oli hänen 92 miljoonan dollarin lahjoituksensa selkäydinvammojen tutkimusta varten. Vaikka hänellä on poika, Dietrich Mateschitz ei ole koskaan ollut naimisissa. Hän asuu Salzburgissa, mutta omistaa myös Laucalan saaren Fidžista, jonka hän osti Forbes-perheestä 7 miljoonaa dollaria. Vuonna 2013 hän osti 1,7 miljoonan dollarin DeepFlight Super Falcon sukellusveneen, jonka saari vieraat nauttivat.

Kun Chaleo Yoovidhya kuoli maaliskuussa 2012, hänen 8 miljardin dollarin osuutensa siirrettiin hänen perheelleen. Myöhemmin samana vuonna yksi Chaleon pojanpoikasta, Vorayuth Yoovidhya, pidätettiin Bangkokissa sen jälkeen, kun hän oli tappanut poliisiviranomaisen Ferrarin kanssa osuma-onnettomuudessa. Vorayuth Yoovidhya ajoi hopea Ferrari kun hän kaatui moottoripyörän poliiseihin. Sen sijaan, että pysähtyi auttamaan, Vorayuth ajoi ajoissa, kunnes hän saavutti perheensä luksusyhdistelmää. Menettelyssä hän vetosi poliisin ruumiin yli 200 metriä. Hänellä on nyt mahdollinen 10 vuoden vankeusrangaistus.

Valoisammalla huomalla tänään Red Bull on ehdottomasti kukoistava. Vuonna 2013 Red Bull oli saatavilla noin 165 maassa. Yli viisi miljardia tölkkiä kulutettiin ympäri maailmaa. Dietrich Mateschitz on rikkain Itävallassa, jolla on pankkitili 8 miljardia dollaria. Ja ajattelematta, yksikään tästä ei olisi ollut ilman vähän jet lag ja onnekas baarimikko. Toivon vakavasti, että baarimikko sai lopulta suuren kärjen. Tai ainakin vapaa toimitus Red Bullia varten! Dietrichin elämän oppitunti on yksinkertainen: meidän kaikkien on vain pidettävä silmäni auki uusille mahdollisuuksille, jotka ovat oikeassa nenän alla ja saattavat antaa siipiä!