Pumppauskaasusta 6 miljardiin dollariin Muoti-Fortune: rypyt rikastuakseen tarinaa ikuisesti 21: n Jin Sook ja Do Won Chang

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Jin Sook ja Do Won "Don" Chang muuttivat Etelä-Koreasta Los Angelesiin vuonna 1981 amerikkalaisen Dreamin etsimiseksi. Tuolloin he voisivat vain kuvitella, että jonain päivänä heillä olisi nettomääräinen 5,9 miljardia dollaria. Vuonna 1981 pari mursi. He eivät puhuneet kovin paljon englantia. Heillä ei ollut korkeakoulututkintoja. He olivat molemmat vain 26-vuotiaita. Mitä heillä oli, oli hiekka ja päättäväisyys tehdä se kahvialalla. Kyllä, lue se oikein, Forever 21: n perustajat alun perin mullistivat Los Angelinosin juomisen kahvia. Etelä-Koreassa Don oli aloittanut kahvin ja mehun jakelupalvelun. Hän aikoi tehdä saman asian L.A.

Kun hän keräsi varat yhteen uudelle liiketoimintaansa, Don työskenteli huoltoasemalla. Aikana pumppaamalla kaasua hän teki kriittisen havainnon. Asiakkaat, joilla on mukavimmat autot, työskentelivät vaateteollisuudessa. Ja mikä on enemmän - monet heistä olivat korealaisia maahanmuuttajia kuten Don ja Jin Sook.

Pari avasi 900 m²: n jalka-vaatekaupan vuonna 1984 Highland Park -alueella L.A. He kutsuivat sitä Fashion 21. Ensimmäisenä vuonna pari $700,000 myynnissä. Kuten oli käynyt ilmi, Etelä-Koreassa kampaajana olleen Jin Sookin taitopeli oli helppo kopioida trendit. Tämä antoi Changille reunan kilpailukykyisessä korealaisamerikkalaisessa vaateteollisuudessa. Jotta tämä maisema onnistuu, tarvitaan nopeutta, joustavuutta ja visio. Don ja Jin Sook olivat sitä.

Muoti 21 keskittyi teini-ikäisiin. Kauppa oli täynnä halpoja (tehdä ja myydä) korealaisamerikkalaisten valmistajien vaatteita Los Angelesissa. Jokainen kaupassa oleva tuote valitsi Jin Sook. Merchandise oli (ja vieläkin) kääntyi nopeasti. Uutta, kuumaa ja trendikästä laitettiin kauppojen etuosaan. Toimialalyysit arvioitu kuin Forever 21 kääntää yli 20% varastostaan joka viikko. Tämä on kaksinkertainen verrattuna muihin vaatekauppoihin.

Ensimmäisen myymälän menestyksen jälkeen Changit muuttivat nimen Ikuisesti 21 ja aloitti uusien myymälöiden avaamisen kuuden kuukauden välein. Tänään, nopea muoti jälleenmyyjä tuo enemmän kuin 4 miljardia dollaria myynnissä yli 600 myymälästä maailmanlaajuisesti.

Tämä ensimmäinen Fashion 21 -kauppaan, joka lopulta nimeksi nimetään, toimii edelleen Pohjois Figueroa-kadulla, joka on nyt Highland Parkin nopea herättävä alue. Yhtiöllä on myymälöitä kaikkialla Yhdysvalloissa ja ulkomailla.

Don ja Jin Sook Chang ovat rakentaneet Forever 21: n monen miljardin dollarin liike-elämään ilman mainontaa tai markkinointia. Pari harvoin myöntää haastatteluja, ja monen vuoden ajan Forever 21: n pääkonttorilla ei ole edes merkkiä ulkona. Changin haluttomuus tehdä itsensä tai yrityksen pääkonttori pääsee käsiksi yleisölle ja lehdistölle saattaa olla jotain tekemistä monien oikeusjuttujen kanssa, joita he ovat kohdanneet.

Forever 21 on edelleen perheyritys. Don on toimitusjohtaja ja Jin Sook on johtava kaupankäyntiavustaja. Heidän kaksi tytärtään, Linda ja Esther, ovat myös osa perheyritystä. Linda on markkinointipäällikkö ja Esther vastaa brändin visuaalisista elementeistä. Perhe asuu Beverly Hillsissä.