Kuinka Kenny Chesneyistä tuli Rum Runner Millennialsin avulla

Kuinka Kenny Chesneyistä tuli Rum Runner Millennialsin avulla
Kuinka Kenny Chesneyistä tuli Rum Runner Millennialsin avulla
Anonim

Äskettäin olemme profiilissa useita kuuluisuuksia, jotka johtavat valtakuntia erillään valituista luovista käsityöstään. Jätimme yhden luettelosta: Kenny Chesney käynnisti Blue Chair Bay rumin vuonna 2013. Mutta toisin kuin muut julkkikset, jotka siirtävät keisarillensa toimimisen työntekijöille, maajohtaja Crown Chesney tekee niin, valvoo kaikkea Brand Brand -edustajana ja hallituksen puheenjohtajana.

Hieman yli kolme vuotta sen jälkeen, kun Chesney käynnisti Blue Chair Bay rumin, asiat menevät hyvin. Vuotuinen myynti on lähes kolminkertaistunut vuodesta 2013 - vieläkin merkittävämpi, kun otetaan huomioon kolmen viime vuoden aikana rommamyynnin laskusuuntaus. Chesney on lähestynyt rum-liiketoimintaansa kuin käynnistys, ja epätavalliset markkinointitekniikat - ja uudet palkat - auttavat häntä pysymään kilpailun edellä.

Mark Davis / Getty Images for ACM
Mark Davis / Getty Images for ACM

Chesney on aina ollut tärkeä saada tuote oikein. Yhdessä vaiheessa hänet lähestyi iso nimimerkki päästäkseen lisensointiin, mutta Chesney halusi mennä sen omalle. Hänellä oli vision yritys vuodesta 2001 ja kun hän vihdoin käynnisti sen, hän laittoi oman rahansa ainoana sijoittajana.

Blue Chair Bay myi 36 000 rommiä vuonna 2013 ja 47 000 tapausta vuonna 2014, mutta Chesney halusi enemmän. Niinpä hän toi kaikki markkinoinnin ja mainonnan kotona. Hän palkkasi pitkäaikaisen matkanjärjestäjänsä ja kollegalokaveri David Farmerin Blue Chair Bayn presidentiksi. Chesney tajusi, jos Farmer saattoi musiikkinsa baareista stadioneihin, hän pystyi tekemään samoin rummastaan.

Farmer teki sitten jotain epätavallista, että hän ja Chesney luottivat brändin viimeaikaisella menestyksellä. Hän rakensi itselleen seitsemän henkilön sisäisen markkinointitiimin, joka koostui kokonaan millennialsista. Blue Chair Bayn markkinointiosaston keski-ikä on 25 vuotta ja yhdessä heillä ei ole lainkaan kokemusta alkoholijuomateollisuudesta ennen Chesneyn työn aloittamista.

Vuonna 2015 Blue Chair myi 75 000 tapausta rommiin, 31,5% enemmän kuin edellisenä vuonna. Toistaiseksi 2016 yritys on valmis myymään 100 000 tapausta. Yhtiön johto uskoo, että uuteen markkinointisuunnitelmaan.

Chesney haluaa, että Blue Chair Bay on itsenäinen kuin todella hieno, aito brändi, sen sijaan että se olisi sidottu hänen julkkikseen menestymään. Ja hän on siinä pitkän matkan päässä. Hän ei halua myydä sitä faneilleen. Hän haluaa saada rahat, jotka hän on investoinut takaisin ja sitten jotkut. Chesney huolellisesti suunnitteli yrityksen jo yli kymmenen vuotta ennen kuin hän aloitti sen. Se kuulostaa miehenä, jolla on visio.

Kenny Chesneyn nettovarallisuus on 155 miljoonaa dollaria.

Suositeltava: