Spotify: n Daniel Ek päätti häiritä musiikkiteollisuutta. Huomenna hän tulee miljardööri

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Jotkut tulevat välttämättömiksi yrittäjiksi. Toiset ovat yhtäkkiä iskeytyneet urallaan jossain vaiheessa. Toiset taas ovat syntyneitä yrittäjiä. Spotify-perustaja Daniel Ek pudotetaan jälkimmäiseen luokkaan. Sean Parker ja Sean Fanning aloitti vallankumouksen Napsterin laittomalla latausalueella, ja nyt lähes kaksi vuosikymmentä myöhemmin Ek on tehnyt sen täydelliseksi - ja teki sen oikeutetuksi. Spotifyilla Ek on rakentanut keinon saada musiikkia kuuntelijoiden käyttöön vapaasti ilman piratismiasiakkaita samalla kun se tarjoaa kestävän tulomallin muusikoille ja sijoittajille.

Napster loi sukupolven ihmisiä, jotka eivät usko heidän tarvitsevansa maksaa musiikkia. iTunes tuli mukaan ja loi toisen, joka osti vain sinkkuja, ei koko albumia. Musiikkiteollisuus rikkoi. Tulot olivat alhaalla. Ja sitten Ek tuli ja antoi maailman Spotify, joka antoi maailmalle pääsyn melkein jokaiseen kappaleeseen, pyynnöstä, ilmaiseksi. Koska Spotify-käyttäjillä on pieni haitta kuullessaan mainosta kerrallaan, käyttäjät pääsevät käsiksi työpöydälleen ilmaiseksi yli 16 miljoonaa kappaletta. Maksat 10 euroa kuukaudessa, ja käyttäjät voivat ottaa ne kappaleet, niiden luomat soittolistat ja artistit, jotka he ovat löytäneet matkapuhelimissa ja tablet-laitteissa. Musiikin johtajat luottavat Spotify-yksikään, joka pysäyttää vuosikymmenen laskevan liikevaihdon. Daniel Ek rikkoi musiikkiteollisuutta ja juuri sitä, mitä 35-vuotias aikoi tehdä.

Kaikki alkoi kokoontua Ekille, kun hän oli viisi vuotta vanha. Se oli 1988, kun hän sai kitaran ja Commodore 20 -tietokoneen. Hänen äidin isovanhempansa olivat oopperalaulaja ja jazz-pianisti. Hänen isovanhempansa oli IT: ssä. Osoitettiin, että Ek oli luonnollinen kummassakin instrumentissa. Vuoteen 1990 mennessä hän kirjoitti peruskoodin huoneistossaan, jossa hän asui perheensä kanssa karkealla Ragsvedin Tukholman alueella.

14-vuotiaana Ek teki kaupallisia verkkosivustoja lukion tietokoneluokassaan. Vaikka verkkosivujen menokehys 1990-luvun lopulla oli 50 000 dollaria, Ek veloitti 5 000 dollaria. Hän teki sen äänenvoimakkuudella. Ek koulutti matematiikan ystäviään HTML: ssä ja luovan ystävänsä Photoshopissa. Vähän myöhemmin hän oli nettoutuksen 15 000 dollaria kuukaudessa.

Ek sitten lähti tuntemaan kaiken, mitä oli tietää Internetistä. Hän osti joitain palvelimia ja alkoi tehdä lisää kuukausia verkkosivuja ylläpitäviä 5 000 dollaria. Kun hän oli 16-vuotias, hän oli pakkomielle Googlen nopeudesta ja hakenut sinne insinööriksi. Google kertoi hänelle pysyä koulussa ja ota yhteyttä heihin, kun hän oli tutkinto. Undaunted, Ek suunnitteli rakentaa oman etsintäyhtiönsä. Tämä hanke ei onnistunut, mutta se johti työhön, joka teki hakukoneoptimointia Jajjaan. Ylioppilastutkinnon jälkeen Ek vietti kahdeksan viikkoa Ruotsin kuninkaallisen teknillisen korkeakoulun teknillisessä korkeakoulussa. Ek oli ongelma, että koko ensimmäisen opintovuosi keskittyi teoreettiseen matematiikkaan. Hän pudotti ulos.

Tukholman perustuva mainosverkosto Tradedoubler pyysi Ek: ta rakentamaan ohjelmaa kertomaan heille asiakkaistaan. Ek-rakennettu ohjelma oli niin tehokas, että Tradedoubler maksoi hänelle miljoona dollaria oikeuksistaan vuonna 2006. Hänen ohjelmaan liittyvät patentit nettottivat hänelle vielä yhden miljoonan dollarin. Ek oli itse tehty miljonääri ja 23-vuotias. Mutta hän ei ollut onnellinen. Hän ajoi nopeaa elämää - hän osti Tukholmasta kolmen makuuhuoneen huoneiston, punaisen Ferrarin, ja osui kaikkiin kaupungin kuumin yökerhoihin. Kuitenkin oikeat naiset eivät vielä parvenneet häntä ja Ek ei ymmärtänyt, miksi. Ek houkutteli vääriä naisia suurilla menoillaan. Hän yritti olla viileä. Sen sijaan hän oli masentunut. Hän myi Ferrarin ja muutti vanhempiensa lähelle hyttiä. Siellä hän soitti kitaraa ja välitti. Sitten hän tarttui ajatukseen aloittaa uusi yritys, joka liittyi hänen kaksi intohimonsa musiikkiin ja teknologiaan yhdessä.

Ek alkoi ripustella Tradedoublerin puheenjohtaja Martin Lorentzonia. Lorentzon oli Silicon Valleyin veteraani Alta Vistan kautta ja otti Tradedoublerin yleisön vuonna 2005, mikä sisälsi 70 miljoonaa dollaria hänen pankkitilillään. Puheenjohtajana Lorentzon ei ollut mukana yrityksen päivittäisessä toiminnassa, ja hänet kyllästyi. Ek ja Lorentzon sidottu yli maratonit elokuvista, kuten Carlito's Way ja The Godfather trilogia. Molemmat totesivat heti, että heillä oli juuri oikea kemia liikekumppaneina ja Ek painosti Lorentzonia jättämään Tradedoublerin ja investoimaan hänen yritykseen.

Mikä teki ek: n ja Lorentzonin niin muodikasta kumppanuutta, että Ek ei enää kiinnostunut rahoista eikä Lorentzon enää tarvinnut rahaa. He pyrkivät luomaan tuotteen, joka ei liittynyt julkisuuteen ja miljoonia. He alkoivat häiritä musiikkiteollisuutta. Napsterin ja iTunesin jälkeen musiikkiteollisuus epäonnistui, vaikka näiden kahden teknologisen edelläkävijän takia ihmiset kuuntelivat enemmän musiikkia useammalta kuin koskaan aiemmin.

Ek ja Lorentzon alkoivat heittää musiikkisivustoaan mahdollisia nimiä jo ennen kuin he olivat varmoja, mitä heidän sivustollaan tekisi. Lorentzon huusi sanaa, joka kuulosti Spotifyiksi Ekille, joka kirjoitti sen Googlelle. Nolla osumaa (tänään: 108 miljoonaa). Duo rekisteröi nimen ja alkoi työskennellä ad-pohjaisen suunnitelman. Järjestelmällinen prototyyppi perustui iTunesin käyttöliittymään ja ek: n taulutelevision virtaviivaan mustaan kulmaan. Ek kieltäytyi käynnistämästä Spotifyä, kunnes hän oli allekirjoittanut sopimukset etiketeistä osoittaen, että hän oli toisin kuin edeltäjät tällä areenalla, joista suurin osa laukaisi laittomien kappaleiden kanssa.

Ek löysi globaaleja musiikkioikeuksia melko mahdottomalta saada, joten hän keskittyi eurooppalaisiin oikeuksiin, joiden hän ajatteli kestääkseen noin kolme kuukautta. Sen sijaan kesti kaksi vuotta. Ekin piki, jonka hänen vapaa, ad-pohjainen musiikin suoratoistopalvelu johtaisi lopulta entistä enemmän myyntimahdollisuuksiin, kuului kuuroihin korviin. Onneksi vain 23-vuotias Ek, oli täynnä vakuuttavaa ajatusta.

Kun hän ei ole saanut musiikkioikeuksia, hän laittoi Spotifyin laittomasti kappaleisiin, jotta musiikkiohjaajille olisi tarjolla toimiva demo. Se sai heidän huomionsa. Ek tarjosi yritykselle miljoonan dollarin edistyksellisiä etuja ja oikeudenmukaisuutta päästäkseen laajaan musiikkiluetteloihinsa.

Spotify käynnistettiin Skandinaviassa, Ranskassa, Espanjassa ja U.K: ssa lokakuussa 2008. Yhdysvaltojen lisenssejä valmisteltiin vielä kolme vuotta. Napsterin perustaja Sean Parker, joka on nyt hallituksen jäsen Spotifyissa, puhuu erittäin Ekista. Parker on usein kommentoinut Ekin sitkeyttä. Ekilla oli oltava äärimmäisen paljon kärsivällisyyttä saavuttaakseen musiikkiliiketoiminnassaan. Parker vaikutti merkittävästi USA: n oven avaamiseen Spotifyille tarroilla ja Facebookilla.

Spotifyilla oli vaikeuksia houkutella sijoittajia alunperin, joten näin ei enää ole. Yhtiö on mennyt pienestä ruotsalaisesta kokonaisuudesta maailmanlaajuiseen kammioon ja houkuttelee nyt isoja nimiinvestointeja miljardeihin dollareihin. Kesäkuussa 2015 yhtiö sulki 526 miljoonan dollarin rahoituskierroksen, joka arvosti yhtiötä 8,53 miljardilla dollarilla.

Kun se julkistetaan huomenna 3. huhtikuuta 2018, sen odotetaan tulevan julkisiin markkinoihin arvion mukaan 12 miljardia dollaria.

Omistajana 9,2% yrityksestä, 12 miljardilla dollarilla, Daniel Ekin nettovarallisuus on 1,1 miljardia dollaria.