Under Armour on yhtäkkiä kuumin urheilujalkineyritys ja se tekee perustajaa Kevin Plank A Fortune

2024 Kirjoittaja: Ethan Spencer | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2023-12-17 09:09

Kun on kyse ammattilaisurheiluliikkeistä, maisema on yleensä pysynyt samana: Nike ja adidas ovat hallitsevassa asemassa. Toki, on ollut haastajia, kuten Reebok tai Champs, mutta kun se tulee alas, kaksi jättiläistä aina päätyä päälle.

Mutta horisontissa saattaa olla uusi kasvot. Urheilijoidensa uskomaton suorituskyvyn ansiosta Under Armourilla on hyvät mahdollisuudet haastaa Goliathit. Itse asiassa Under Armourin perustajalla, Kevin Plankilla on tällä hetkellä nettovarallisuus 3 miljardia dollaria.

Kuinka tämä Baltimore-yhtiö, joka on myynyt jalkineita yhdeksälle vuodelle, saavuttaa menestyksen tason, jota normaalisti vain suuret pojat näkevät? No, osa siitä oli joidenkin sen isompien kilpailijoiden tekemistä vääristä asioista, mutta toinen tärkeä syy näihin tuloksiin on yrityksen vilpitön hyväksyntä.

Under Armour on perustettu vuonna 1996 Kevin Plank, täysipainoinen Marylandin yliopistossa. Hän oli vihainen joutumasta vaihtamaan hikoilla liotettu jerseysa käytäntöjen jälkeen, mutta hän huomasi, että pakkausliivit, joita hän käytti harjoitteluvälineensä alla, pysyivät aina kuivina. Se innostaa häntä kehittämään synteettisistä kuiduista valmistettua paitaa, joka heiluttaa hikoilua ja pitää urheilija kuivana. Mikä oli syy Ison-Britannian sanahaarnisiksi? Verkkotunnus underarmor.com otettiin, mutta underarmour.com oli käytettävissä.

Yhtiöllä oli vaatimaton alku; myynti kasvoi silloin, kun Oakland Raidersin pelinrakentaja Jeff George nähtiin Yhdysvalloissa tänään pukeutuneena Under Armourin pilkata turtleneckia. Tuotemerkki ilmestyi myös elokuvissa "Any Given Sunday" ja "The Replacements".

Kiitos näistä elokuvista ja mainoksesta sisään ESPN Magazine, Plank sai lopulta palkan palkkalistoihin vuonna 2005. Hän myös auttoi tuomaan Under Armourin kansallisen televisio-altistuksen, kun hän teki sopimuksen XFL: n kanssa. Viime vuosina Under Armour on tehnyt sopimuksen Notre Dame -yliopiston, talviolympialaisten ja fitness-app MapMyFitnessin kanssa. Näiden sopimusten lisäksi yhtiö on säilyttänyt korkeatasoisen tietoisuuden urheilijoista, jotka se on sponsoroinut vuosien varrella.

Sano mitä haluat Deflategateista (muuten, kuinka tyhmä on, että kiinnitämme loppuliitteen "-kanavan" mihin tahansa skandaaliin? Watergate on toimiston monimutkainen nimi, itse nimi ei käännä "skandaaliin"), Tom Brady on edelleen hallitseva Super Bowl -mestari. Hänen vyönsä neljän voiton voitolla hän on yksi NFL: n historian parhaimmista pelinrakentajista. Hän on myös Under Armour -näyttelijä, joka on poistunut Nikestä vuonna 2009. Hän on myös ehdottomasti varastanut vain muutaman miljoonan dollarin vuodessa. Itse asiassa Brady, jonka muut sponsorit ovat Mozido ja Ugg, teki vain 7 miljoonaa dollaria sponsoroinnista vuonna 2014. Vaikka hän lopulta puuttuu muutamia pelejä aloittaakseen vuoden 2015 - tiedäthän jos NFL koskaan ratkaise hänen tapauksessaan - hän "Jopa on jännittävän kasvot jalkapalloseuraan, jonka nettovarallisuus on 120 miljoonaa dollaria.

Under Armour jätti Kevin Durantin arvontaan viime kauden alussa, mutta sen "lohdutuspalkinto" ei ollut liian nuhjuinen; Steph Curry, joka allekirjoitti yrityksen kanssa osittain, koska Nike oli aloittanut tarjouksensa, sai juuri ensimmäisen MVP-palkintonsa ja ensimmäisen NBA-mestaruuden ja oli nettomääräisesti 14 miljoonaa dollaria. Hänen tyttärensä Riley varasti näyttelyn postgame-lehdistötilaisuutensa avulla, ja hän vain toivotti toisen tyttären, Ryanin, perheeseen. Nämä lapset tarvitsevat vähän lenkkareita pian, eikö?

Mutta yhtiön suurin varastaa voi olla uusin ilmiö, joka leviää kansakunnan: pian 22-vuotias Jordan Spieth, jota ei yksinkertaisesti voida pysäyttää juuri nyt. Spieth voitti Mastersin takaisin huhtikuussa, hänen ensimmäisen suuren mestaruudensa, ja seurasi sen jälkeen voittoa USA: ssa. Joulukuusta lähtien Spieth on pelannut 19 turnauksessa. Hän voitti viisi ja heistä kymmenen parhaan joukkoon 13 kertaa. UT grad on toiseksi maailman rankingissa, sitoi 72-reikäisen ennätyksen Augusta Mastersin aikana ja tuli nuorin USA: n avoin mestari vuodesta 1923. Tällä hetkellä hänellä on 16 miljoonan dollarin nettotulos ja se nousee nopeasti.

Under Armourilla on vielä tapoja mennä Nike-kalan saaliiksi, vaikka se on jo ylittänyt jalkineiden adidaksen. Mutta viimeisen vuoden kuluttua Under Armourista, älä ole yllättynyt siitä, mitä he voivat saavuttaa. Loppujen lopuksi heidän on suojeltava talonsa.